Begin met wat jou onderscheidt

We moeten content hebben. Campagnes. Go!

Nee, wat je nodig hebt is inhoud. Waarom kiezen collega’s voor jouw organisatie? Waarom blijven ze? Wat vinden ze goed en wat juist niet? En waarom werken ze bij jou, en niet bij de concurrent?

Er zijn gespecialiseerde bureaus die je daarmee helpen. Maar met voldoende capaciteit kan dit ook prima (en veel goedkoper) intern. Gesprekken met collega’s, recruiters en, in beperkte mate, leidinggevenden leveren al veel bruikbare informatie op.

Gebruik verhalen die er al zijn

Goede employer branding wordt niet bedacht. Binnen elke organisatie zijn verhalen die laten zien hoe het er werkelijk aan toegaat.

Iemand die doorgroeide. Een nieuwe collega die vertelt over de eerste maanden. Een team dat aan een bijzonder project werkt. Iemand die al jaren bij de organisatie werkt of juist door een moeilijke periode kwam met hulp van zijn werkgever.

Zo’n verhaal vertelt een stuk meer dan ‘bij ons staat de medewerker centraal’. En het hoeft echt niet altijd een professionele video te zijn. Een goed interview, een paar foto’s of een korte LinkedIn-post kan genoeg zijn.

Kies een paar kanalen en gebruik die goed

Je hoeft niet tegelijkertijd LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, jobboards én je werken-bij-site vol te pompen.

Kijk waar je doelgroep daadwerkelijk zit en concentreer je daarop. Twee kanalen consequent goed inzetten is veel waardevoller dan zes kanalen halfslachtig.

Werk daarbij met een paar vaste formats en hergebruik wat je maakt. Eén goed medewerkersinterview kan prima materiaal opleveren voor je werken-bij-site, LinkedIn, een vacature én een korte video.

Werk samen met recruitment

Recruiters weten welke vragen kandidaten stellen, waarom mensen afhaken, waarop zij mensen afwijzen en welke vacatures moeilijk vervulbaar zijn. Gebruik die kennis.

Goede employer branding maakt hun werk vervolgens weer makkelijker. Kandidaten weten beter waar ze terechtkomen en, als je het echt goed doet, solliciteren mensen die niet bij je organisatie passen ook minder snel.

Inkopper: zorg dat de basis klopt

Meer bereik heeft weinig zin als kandidaten vervolgens op een verouderde werken-bij-site terechtkomen of vacatures lezen waar nauwelijks iets over de organisatie in staat.

Loop daarom de hele route eens langs:

Vacature → werken-bij-site → sollicitatie → communicatie → sollicitatiegesprek → onboarding.

Vertel je overal hetzelfde verhaal? Is duidelijk wat iemand kan verwachten? En vooral: klopt het beeld dat je naar buiten brengt met de werkelijkheid?

Candidate experience is óók employer branding.